Rahvusvaheline kestlikku turismi arendav organisatsioon Green Destinations andis sel aastal taas positiivse hinnangu Järvamaale kui rohelisele sihtkohale. Teistkordsel auditeerimisel säilitas Järvamaa 2020. aastal omandatud hõbetaseme.
„Olen veendumusel, et Järvamaa on väga eriliste võimalustega sihtkoht ja tore, et seda on märganud ka Green Destination TOP100 edulugude lugejad läbi juttude, mida neile saatnud oleme. Alates päris esimesest Paide keskväljaku ruumieksperimendi loost kuni tänaste lugudeni välja, oleme alati pildil püsinud. Järvamaa on hõbedase tunnustuse üle väga uhke ning teades täna kuivõrd kullahõnguline see hõbetase oli, saame me seada sihi kõrgemale ja küünitada kulla poole,“ ütles Järvamaa turismisihtkoha juht Piret Sihver.
Green Destinationsi auhinna- ja sertifitseerimisprogramm esitab omavalitsustele ja piirkondadele väljakutse arendada sihtkohti järjepidevalt häid keskkonnatavasid rakendades. Osalevad sihtkohad kasutavad jätkusuutlikkuse juhtimissüsteemi, kus regulaarselt ja sõltumatult kontrollitakse edusamme ning antakse soovitusi parendusteks. Rahvusvaheliste keskkonnaaudiitorite hinnang sihtkohale tervikuna on jaotatud viieks tasemeks – pronks-, hõbe-, kuld-, plaatinatase ja kõige kõrgemana sertifitseeritud rohesihtkoha tase.
Tallinnas toimunud rahvusvahelisel Green Destinationsi konverentsil võttis 9. oktoobril 2023 Green Destinations koostöövõrgustiku asutajalt ja presidendilt Albert Salmanilt tunnustuse vastu Visit Järvamaa rohekoordinaator Tiina Lippant, kes astus küll ametisse alles pärast auditeerimist. Vahepeal oli ametikoht eelmise rohekoordinaatori pikaajalise haiguse tõttu paraku täitmata. Tuleb tunnistada, et ajutise kohusetäitja poolt ettevalmistatud aruandes ei kajastunud kõik Järvamaal rakendatavad kestlikkuse praktikad piisava põhjalikkusega, mistõttu mitmes valdkonnas teenisime kriitilisi märkusi pigem puuduliku dokumenteerimise, mitte tingimata sisulise tegevuse puudumise tõttu.
Audiitorite hinnangul on Järvamaa tugevused turismisihtkohana hea ülevaade piirkonna väärtustest sh loodus- ja kultuuripärandist ning sellega säästlik ümberkäimine, looduskaitse, kohalike toodete ja teenuste reklaamimine ja ettevõtjate toetamine.
Samas tõid audiitorid välja mitmeid valdkondi, kus Järvamaal on arenguruumi. Läbivaks teemaks on seire ja süsteemsus nii külastajate rahulolu, külastustiheduse kui ka turismi mõjude osas. Samuti vajab edasiarendamist kohalike elanike rahulolu regulaarne uurimine ning tulemuste analüüs. Ühe arenguvajadusena märgiti ka kestlikkuse hindamisraporti avalikku kajastamist.
Tähelepanu pöörati jäätmetekke vähendamisele, ühistranspordi kasutamise soodustamisele ning kliimamuutustega seotud riskide teadvustamisele ja nendeks valmistumisele.Lisaks rõhutati vajadust paremini käsitleda turismiettevõtete keskkonnamõjusid – sealhulgas vee- ja energiakasutust, jäätmekäitlust ning kasvuhoonegaaside heidet.
Sotsiaalse mõõtme osas vajab tähelepanu ligipääsetavus – lisaks liikumispuudele tuleks arvestada ka teiste erivajadustega külastajatega.
Audiitorite kokkuvõtlikus üldhinnangus toodi esile omavalitsuste vaheline sujuv koostöö turismi juhtimisel: “Järva maakonna kolme omavalitsuse vahel on hea koostöö, ka turismi juhitakse ühiselt. Turismi kestlikkus täna Järvamaal prioriteetsete teemade hulka ei kuulu, turismi negatiivseid mõjusid ei loodusele, kultuuripärandile ega sotsiaalsele keskkonnale sisuliselt ei esine. Eelöeldust tulenevalt ei ole kahel viimasel aastal, pärast esimest auditeerimist, kuulunud “Green Destination”iga tegelemine Järvamaa peamiste prioriteetide hulka. Kahe aasta eest auditis esile toodud võimalused, mida ja kuidas paremini teha, et suurendada turismi positiivseid mõjusid, jäävad suures osaks võimalusteks ka algavasse perioodi.”
Sihtkoha juht Piret Sihver omalt poolt kommenteeris auditeerimise tulemust järgmiselt: „Oleme harjunud mõtlema Järvamaast kui rabade ja muuseumide kantsist, tunnetades mõlema eripärasid ja võimalusi. Et astuda sammu edasi kõrgema taseme poole, peame lisama tegevustesse uut mõõdet, mida ka plaanime teha, sest järvakas on jonnakas – ja mõtteviisilt roheline.“
EASi ja KredExi ühendasutuse turismiosakond pakub Green Destinationsi ametliku partnerina võimalust arendada rohelises võtmes turismisihtkohta tervikuna juba neljandat aastat. „Sihtkohtade tervikliku hindamise peamine pluss on, et probleemid ei kuku ametkondade vahele ning paraneb elukeskkond nii külastajatele kui ka kohalikele,“ ütles EASi ja KredExi ühendasutuse turismijuht Rainer Aavik. „Green Destinations annab võimaluse näha tervikpilti ning teadmise, kus survestada koostööprojekte, et kogu sihtkoha huvides tarvilikud asjad tehtud saaks.“
Järvamaaga sarnaselt saavutasid Rakvere ja Pärnumaa samuti hõbeda, Hiiumaa-Saaremaa tõusid hõbedalt kullale ning Lahemaa kuldtasemelt plaatinatasemele.
