Kesk-Eesti turismipiirkonna kuueliikmeline tiim võttis jalge alla teekonna Lõuna-Soome Porvoo ja Tuusulanjärvi piirkondadesse, et tutvuda sealse sihtkohtade turismikorralduse ja projektidega. Porvoo ümbruskonna valik tundus sobiv, sest sarnanes oma kultuurilis-ajaloolise tausta ja turismilise iseloomu poolest väga meie oma Järva-Viljandi-Põltsamaa-Tõrva piirkonnale. Tutvumisreis toimus 3.-5. detsembrini.
Meid olid varmad vastu võtma Haaga-Helia ülikooli projektijuht Antti Kurhinen ja ülikooli õppejõud Niina Moilanen, kes tutvustasid ülikooli turismiga seotud õppetooli. Pikemalt peatuti projektil „Saariston syke“, mis on turismiarenduse ühisprojekt piirkonnas. Piirkond omab kaunist saarestikku, mis siiani on leidnud alakasutust. Ühisprojekt peaks leidma erinevaid ideid turismi elavdamiseks selles piirkonnas.
Väga meeleolukas oli kohtumine Visit Porvoo kuueliikmelise tiimi kahe liikmega. Katri Nikiforow ja Sari Myllynen viisid meid kurssi Porvoo piirkonna turismisihtkoha igapäevaelu ja probleemidega. Naaberomavalitsuse Sipoo eripärasid ja turismis toimuvat tutvustas Henna Piilo. Sellelt kohtumiselt leidis kinnitust, kui sarnased on meie kaks turismipiirkonda: põhiline külastaja on siseturist, tehakse ühepäevaseid väljasõite Helsingist. Soomlased kurtsid ka vene turu ärajäämise ja eelarve kärbete üle. Hea ideena oli Porvoost kaasa võtta mõte jagada kohalikele elanikele ja turistidele infot ühes ja samas teeninduskeskuses. Ajad on muutunud ja eraldiseisvat turismiinfopunkti enamikes Euroopa linnades naljalt enam ei leia.
Viimaseks kohtumispaigaks oli Järvenpää linn Tuusula järve kaldal. Järve ümbrusse oli eelmise sajandi vahetusel kodu rajanud väga palju kultuuritegelasi, kelle tolleaegsed elamud on täna külastusobjektid. Piisab, kui nimetada kirjanikke Aleksis Kivi ja Juhani Aho, heliloojat Jean Sibeliust või kunstnik Eero Järnefelti.
Alustasime Järvenpääga tutvumist sealsest kunstimuuseumist, mis tundus olema linna turismikeskus. Ja tutvumiskäigu viimaseks kohtumiseks jäi Järvenpää linnavalitsuse juures töötava Heidi Torvineniga, kes juhib Visit Järvenpää tegemisi. Murekohad olid samad – vähene rahastus, ühepäeva reisid ja noore põlvkonna vähene huvi kultuuri vastu.
Oluliste teemadena jäid kõlama strateegilise planeerimise tähtsus, andmepõhine tegutsemine ja selge fookus. Tõdeti, et elujõuetud projektid ei jää kestma, samas kui tegeliku kohaliku potentsiaali märkamine ja läbimõeldud kasutamine tagab edu pikaks ajaks. Kohalik omavalitsus on turismi arengus oluline partner, kuna just Soome tugev ja stabiilne omavalitsussektor tagab turismiprojektidele ja -turundusele vajaliku rahastuse.
Mõnevõrra üllatuslikult selgus, et Soome sihtkohtades tehakse tihedamat koostööd suhteliselt väikese ringi professionaalsete turismiettevõtjatega, mis erineb Eesti senisest praktikast, kus sageli kaasatakse väiksemaid ja ka ainult hobi korras tegutsevaid teenusepakkujaid. Aruteludes tõstatus küsimus, kuidas tagada tasakaal avaliku raha proportsionaalse kasutuse, teenuse kvaliteedi ja koostöövõimekuse vahel, et sihtkoha pakkumine oleks ühtaegu mitmekesine ja hallatav.
Arutelu kestlikkuse teemal pakkus samuti mõtteainet. Nagu Eestis, nii edendavad ka Soome sihtkohad järjekindlalt jätkusuutlikke põhimõtteid, kuid paraku ei jõua ettevõtjad nendega alati sammu pidada. Porvoo saarestiku näitel kerkis esile ligipääsetavuse küsimus, mis mõjutab piirkonna atraktiivsust ja nõuab pidevat tähelepanu.
Kohtumised lõppesid mõnusa noodiga, kui soomlased tõid välja, et hindavad eestlaste tegutsemisjulgust ja võimet „asjad lihtsalt ära teha“. Visit Estoniat mainiti kui head eeskuju.
Meil oli aega ka tutvuda jõuluehtes Porvoo linnaga, mis on oma vanalinnaga muinasjutuline sihtkoht. Pole üldse ime, et uuringus kajastunud elanikkonna rahulolu numbrid Visit Porvoo tegevuse ja oma linna elukeskkonna üle on küündinud 95 %. Vanalinn on imeliselt kaunistatud ja pisikestest butiikides käis vilgas jõulumelu. Linnaväljakule on aja veetmiseks üles pandud soomlastele omane saun, kust saab otse hüpata 17 kraadisesse välibasseini. Jõe ääres tegutseb jõuluturg, kus laste lemmik karusell teeb lõbusaid tiire ning jõe kaldal suitseb lõke, millel pereisad lastele vahukomme ning jõuluvorste küpsetavad.
Lahkusime Soomest teadmistega, et sarnastel piirkondadel on samasugused rõõmud ja mured, kuid lakkamatu soov oma piirkonda eristada ülejäänud sihtkohtadest. Kõik võõrustajad said kutse järgmisel aastal Kesk-Eestit külastada.
Kokkuvõtte kirjutas
Piret Sihver
Visit Järva sihtkohajuht
